Exploramos las innovaciones y tendencias más recientes en la recaudación de fondos digital para ONGs y fundaciones en 2023, con especial énfasis en las prácticas en Chile. Descubre cómo las organizaciones pueden utilizar la tecnología para captar socios y generar perfiles.
¿Cómo Captar Socios a través de Tecnología y Generación de Perfiles?
El mundo de la recaudación de fondos para ONGs y fundaciones ha experimentado una revolución digital durante los últimos años, una tendencia que se espera ver fortalecida en 2023. En Chile, como en otras partes del mundo, las organizaciones sin fines de lucro están adaptando sus estrategias para mantenerse al día con los avances tecnológicos y las cambiantes preferencias de los donantes.
Un cambio significativo es el desplazamiento hacia la recaudación de fondos digitales, en particular a través de redes sociales, donde la posibilidad de hacer donaciones es cada vez más accesible. Esta tendencia se debe en gran parte a la demanda de los donantes por oportunidades de donación sin fricciones y fácilmente accesibles. En 2022, la atención humana promedio cayó a un mínimo histórico de ocho segundos, lo que obligó a las estrategias de recaudación de fondos a adaptarse a este ritmo acelerado de vida digital.
En este contexto, las organizaciones sin fines de lucro deben garantizar que el proceso de donación sea lo más simple y rápido posible. No podemos esperar que los donantes hagan cinco clics para hacer una donación, ni que abandonen sus sitios preferidos para hacerlo. Este cambio hacia las redes sociales también ofrece a las ONGs la oportunidad de influir y educar a las personas mientras están en el camino de hacer una donación.
En la era digital, tener una comprensión sólida de los perfiles de los donantes es más crucial que nunca. Los Buyer Persona y Customer Persona permiten a las organizaciones sin fines de lucro conocer a sus donantes potenciales y actuales en un nivel más profundo, lo que permite una segmentación más precisa y una comunicación más efectiva. Las organizaciones deben utilizar la tecnología para generar estos perfiles, utilizando análisis de datos para comprender las interacciones e influencias diarias de los donantes, como sus demografías, carreras, ubicación, amigos y familia.
Las ONGs y las fundaciones también pueden beneficiarse de la generación de blogs para educar e informar a los donantes potenciales y actuales.
En Chile, la tendencia hacia la digitalización de la recaudación de fondos se está fortaleciendo. A medida que el país se recupera de los desafíos de la pandemia de COVID-19, las ONGs y las fundaciones están utilizando la tecnología para reconstruir y fortalecer sus esfuerzos de recaudación de fondos.
Las organizaciones sin fines de lucro chilenas están adoptando plataformas innovadoras de recaudación de fondos y utilizando tecnologías como la generación de perfiles y la redacción de blogs para atraer a nuevos donantes y mantener a los actuales. La adquisición de donantes se ha convertido en una prioridad para muchas organizaciones en 2023, y la tecnología juega un papel crucial en este esfuerzo.
Las tendencias indican que la recaudación de fondos en línea seguirá siendo vital para el éxito de las ONGs y las fundaciones en el futuro. Los eventos presenciales están volviendo a la normalidad en 2023, pero las organizaciones están manteniendo los eventos virtuales e híbridos en su calendario para satisfacer las preferencias de los donantes.
En resumen, 2023 se presenta como un año emocionante para la recaudación de fondos en ONGs y fundaciones, con la tecnología desempeñando un papel cada vez más importante. Las organizaciones que puedan adaptarse a estas tendencias y utilizar la tecnología para captar socios y generar perfiles estarán bien posicionadas para prosperar en un entorno digital en constante cambio.
Mientras las ONGs y las fundaciones en Chile y en todo el mundo continúan adaptándose y evolucionando en la era digital, el éxito en la recaudación de fondos requerirá una combinación de innovación, adaptabilidad y un firme compromiso con la misión y los valores de la organización.
